醬香閃耀世界舞臺(tái)，煌上煌斬獲ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)！

7月30日，2025Y2Y品牌年輕節(jié)-ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京廣播大廈盛大舉辦！在本屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)的激烈角逐中，煌上煌選送的案例——江西美食巡回賽暨煌上煌全國(guó)手撕醬鴨節(jié)IP打造整合營(yíng)綃在眾多品牌案例中脫穎而出，斬獲ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng) IP 營(yíng)銷類實(shí)戰(zhàn)金案。這不僅是對(duì)煌上煌品牌創(chuàng)新力的認(rèn)可，更讓承載江西風(fēng)味的“手撕醬鴨”香飄世界。

據(jù)悉，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，成立于2003年，被譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”，以“專業(yè)導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向、社會(huì)導(dǎo)向”為核心，以“產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力、社會(huì)公信力、行業(yè)影響力”為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選結(jié)果帶有較強(qiáng)的代表性及較高的行業(yè)認(rèn)可度。

煌上煌發(fā)軔于南昌，其核心產(chǎn)品“手撕醬鴨”早已融入江西人的味覺(jué)記憶。本次獲獎(jiǎng)的“手撕醬鴨節(jié)”IP營(yíng)銷案例，正是品牌立足南昌、深挖本土文化基因的成功實(shí)踐。活動(dòng)巧妙融合地域特色與當(dāng)代消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)江西美食巡回賽、全國(guó)各地音樂(lè)節(jié)，超大鹵鍋免費(fèi)吃鴨、腦洞大開的創(chuàng)意互動(dòng)以及亮點(diǎn)頻出的數(shù)字化營(yíng)銷，形成線上線下一體化的傳播熱潮，持續(xù)推動(dòng)渠道拓展和品牌升級(jí)，擦亮了“江西美食名片”的金字招牌。

以醬鴨為載體，講述江西故事、傳播贛菜文化。活動(dòng)中，手撕醬鴨與南昌拌粉、瓦罐湯一道榮登“南昌三絕”代表性美食榜單。煌上煌將直徑近5米的大鹵鍋搬到消費(fèi)者中間，現(xiàn)鹵、現(xiàn)拌、現(xiàn)撕、現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)品嘗……咕嘟翻滾的秘制鹵湯裹挾著百年醬鹵技藝的醇香，將傳統(tǒng)美食文化的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。此外，煌上煌專門設(shè)置了潮流時(shí)尚的品牌互動(dòng)區(qū)，江西辣挑戰(zhàn)、撕鴨大賽，網(wǎng)紅達(dá)人一日店長(zhǎng)驚喜降臨，超萌吉祥物哎鴨互動(dòng)打卡；在南昌各大地鐵站，煌上煌手撕醬鴨節(jié)還投放了“手撕江西味”創(chuàng)意互動(dòng)廣告，現(xiàn)場(chǎng)吸引了眾多游客市民互動(dòng)挑戰(zhàn)。期間，煌上煌手撕醬鴨節(jié)與銀河左岸音樂(lè)節(jié)等聯(lián)動(dòng)，并在全國(guó)各地開展多種多樣的地推活動(dòng)，持續(xù)筑牢“江西美食名片”地位。

線下活動(dòng)精彩紛呈的同時(shí)，煌上煌手撕醬鴨節(jié)還錨定抖音、小紅書等流量高地，聯(lián)動(dòng)全國(guó)網(wǎng)紅達(dá)人，以種草短視頻、直播帶貨為傳播抓手，構(gòu)建起立體滲透、全域覆蓋的顧客生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)線上線下流量的雙向奔赴和深度融合。

煌上煌手撕醬鴨節(jié)的成功，不僅是煌上煌“品牌年輕化”戰(zhàn)略中體驗(yàn)式營(yíng)銷的重要實(shí)踐，更展示了江西深厚的文化底蘊(yùn)與蓬勃的創(chuàng)新活力。未來(lái)，煌上煌將繼續(xù)探索更多有趣、有料、有溫度的方式，將江西美味與潮流文化深度融合，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多驚喜時(shí)刻，助力贛味文化在全國(guó)乃至全球舞臺(tái)上綻放更耀眼的光芒。